Arquivos mensais: julho 2014

Maizena ganha embalagens retrô para comemorar 125 anos

Maizena ganha embalagens retrô para comemorar 125 anosProduto tradicional na cozinha brasileira, a Maizena completa 125 anos de história no Brasil neste ano.

 

Para celebrar a data, a tradicional marca de amido de milho da Unilever ganha duas embalagens novas.

Com estilo vintage, homenageiam comunicações antigas da marca, ambas no formato de 500 gramas. O design das embalagens é da Usina Escritório de Desenho.

“Maizena é uma marca registrada na cozinha brasileira, que passa de mãe para filha. O nosso rótulo de aniversário é um presente a todos que cozinham e nos acompanham durante esses anos, para juntos comemorarmos essa conquista”, afirma Giovanna Gomes, gerente de marketing.

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Nova máquina da PepsiCo permite personalizar refrigerantes

 A PepsiCo, grupo que controla marcas como Pepsi, Gatorade e Mountain Dew, está fazendo experiências com suas bebidas. E garante que vai mudar a forma como você bebe refrigerante.

Em sua sede, a quase 50 quilômetros ao norte de Manhattan, a marca instalou três máquinas de refrigerante digitais, chamadas PepsiSpire.

A maior permite aos consumidores criarem suas próprias bebidas. São mais de mil possibilidades.

A partir de uma tela digital, pode-se escolher a base da bebida e os sabores que serão adicionados, como limão, banana e cereja, entre outros.

Ao lado, também há uma social-vending machine que permite presentear outras pessoas com bebidas. Uma geladeira com tela translúcida também permite mostrar os produtos e exibir mensagens de marketing ao mesmo tempo.

“Só para esta facilidade pesquisamos com centenas de consumidores de diferentes idades, que interagiram com a experiência de uso das máquinas”, diz Brad Jakerman, presidente global do grupo de bebidas da PepsiCo ao site Adversiting Age.

“Queríamos fazê-la tão intuitiva possível e encontrar o equilíbrio perfeito entre engajamento do consumidor e eficiência”. Também se trata de descobrir o balanço certo entre marketing e vendas, consumidores e clientes, escolha e excesso.

Mais de 70 PepsiSpire já estão espalhadas pelos Estados Unidos. O grupo  está refinando essa máquina há anos e espera ter duas mil unidades no mercado americano até o final do ano, para depois se expandir pelo mundo.

Coca-Cola

A máquina, no entanto, não é tão inovadora. A Coca-Cola, sua principal concorrente, lançou sua máquina de refrigerante futurista em 2009. Já existem 20 mil máquinas Coca-Cola Freestyle instaladas nos Estados Unidos e a empresa está no meio do processo de lançamento de novos formatos.

A diferença entre as duas está na forma de fazer as combinações. Enquanto a Coca-Cola Freestyle permite fazer combinações absurdas e ruins, a máquina da Pepsi limita as opções ao relacionar a base do refrigerante, como Pepsi Diet, com as melhores combinações de sabores.

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Comercial da Nike aposta no “pior” jogador

 

Toda marca sonha em fechar contrato com os melhores atletas do mundo em suas modalidades, homens e mulheres que representam o símbolo da vitória, da garra e da superação.

Mas e o contrário? Quem apostaria no pior? A Nike. Pelo menos esse é o mote da nova campanha que envolve a estrela do basquete americano Kevin Durant.

Mas por que ele é o pior se já provou mais de uma vez, mesmo com algumas críticas, que está no panteão da elite da NBA?

Segundo a lógica do filme que você verá a seguir, Durant é o “pior” para os outros, já que faz coisas do tipo: 50 pontos sem suar a camisa, enterrar em cima de você mesmo com o tornozelo machucado, entre outras “maldades”.

Resumindo, ele é muito, muito mal para os adversários.

Um filme diferente da Nike criado pela Wieden + Kennedy de sempre.

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