Arquivos mensais: março 2015

Etiquetas contam histórias de quem produziu as roupas

Etiquetas contam histórias de quem produziu as roupas

Mesmo sabendo das condições inseguras de trabalho em muitos lugares do mundo, a maioria dos consumidores tem um conhecimento superficial e pouco pessoal sobre o assunto.

Mas, e se a etiqueta da peça perfeita que você comprou, trouxesse a história de quem a confeccionou? E se essa história fosse trágica exatamente porque as condições de trabalho para a produção dessa peça são péssimas?

Pensando nisso, a Fair Trade Network, ONG canadense voltada para a educação social do consumidor, em parceria com a agência Repense, lançou uma campanha chamando a atenção das pessoas para a precariedade em que muitos trabalham.

As peças trazem informações que vão muito além da proveniência do produto.

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Pergunta inusitada emociona mães reais em ação da Nestlé

A marca Ninho estreou nesta semana a campanha “Mãe para Sempre”, criada pela Publicis Brasil. O trabalho ressalta a importância de toda a dedicação e carinho que as mães têm com os filhos na infância, reforçando o vínculo criado nessa fase tão importante da vida.

Para a realização do projeto, a empresa buscou histórias de mães reais de diversas partes do país para responder a pergunta: “O que você vai ser quando seu filho crescer?”.

Mais de 60 famílias foram entrevistadas e o resultado é uma coleção de depoimentos sobre a relação entre mães e filhos. O conteúdo das entrevistas é o ponto de partida para o filme, que traz a assinatura: “Ninho, o que se nutre na infância, dura pra sempre”.

O processo de desenvolvimento da campanha contou ainda com a consultoria de antropólogas e psicólogas, que ajudaram a entender de forma mais ampla a profundidade do tema abordado e sua importância na vida das mães.

O filme, que marca este primeiro contato com os consumidores, terá versões de um minuto e de 30 segundos, e poderá ser visto em todo o país em emissoras abertas de TV. O projeto de Ninho contará ainda com conteúdo digital e outras ações de divulgação de produtos. Vale ressaltar que este é o primeiro trabalho da Publicis Brasil para a Nestlé.

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Olympikus investe R$ 15 milhões em campanha para coleção de running

A Olympikus investiu cerca de R$ 15 milhões em ações de Marketing para apresentar a tecnologia da sua nova coleção de running. O projeto The Final Test faz parte da campanha, criada pela DM9Sul, composta por uma série com três testes. O primeiro, chamado de Cego Definitivo, escolheu dois medalhistas paralímpicos, referência em suas categorias, para testar os produtos da empresa e de quatro outras marcas.

Os tênis foram distribuídos aleatoriamente nas raias de uma pista de corrida. Os atletas calçavam os pares, corriam e, ao final, atribuíam uma nota de zero a cinco para cada um dos modelos, citando as características mais marcantes. Os calçados da Olympikus testados receberam nota três (Rio 2) e cinco (Skin Change). A segunda avaliação, Teste dos Especialistas, levou os produtos da marca para serem testados em dois países.

Na Jamaica, o corredor profissional Shavon Barnes, do Racers Track Club, testou o modelo Skin Change nas ruas e nas pistas, dando o seu parecer favorável à companhia de material esportivo. No Japão, o Boken Quality Evaluation Institute, laboratório que realiza testes de alta tecnologia para determinar a qualidade e o nível de performance de vários produtos, testou o desempenho dos modelos Faster 3, Beat e Skin Change.

Entre os aspectos avaliados estavam a resistência, o amortecimento, a aderência e a flexibilidade. No geral, os tênis tiveram um bom desempenho, com mais de 70% de aprovação na soma de todos os quesitos, com destaque para o Beat, que foi aprovado em 100% das avaliações. O terceiro e último teste, Fanáticos, foi feito no Brasil, com atletas amadores e fãs declarados de outras marcas. Quatro pessoas foram convidadas a testarem os modelos Impulse, Beat, Skin Change e Faster 3.  Após os testes, os corredores de rua também aprovaram as linhas.

O objetivo do projeto foi mostrar que a nova coleção de running da Olympikus possui tecnologia e atributos tão bons quanto as principais marcas do segmento. Também faz parte da campanha o filme “Escute seu Corpo”, que dá continuidade ao conceito “Seu corpo não foi feito para ficar parado”, apresentado pela marca em 2014.

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